Не секрет, что сейчас бренд — это не только компания, которая предоставляет товар или услугу. В современном мире индивидуальность становится брендом. Товаров, услуг, продуктов больше не существует — бал правят бренды. Благодаря их силе мы делаем выбор, отдавая свои кровные за товар или услугу. Что такое личный бренд? Нужен ли он руководителю компании? Безусловно, нужен! И вот почему.

Высокая конкуренция

Личный бренд — это имидж человека в профессиональном сообществе, к которому он принадлежит. Под этим образом может быть все, что угодно, — принадлежность к определенному бизнесу, конкретной компании, владение профессиональными качествами и умениями, личностные характеристики и т. д.

Все бизнесы, которые работают в условиях высокой конкуренции, требуют продвижения. Это не новость. В то же время активно работать нужно не только в направлении продвижения бизнеса, но и лица, которое за ним стоит. Работая параллельно в двух плоскостях, можно достичь успеха гораздо быстрее.

Конкуренция становится все более жесткой, особенно в эти турбулентные времена, которые мы сейчас переживаем. Доверять просто компании становится сложнее. Проще, если она ассоциируется с конкретным человеком или группой лиц. Именно поэтому менеджеры разных уровней начали понимать важность продвижения не только услуг как таковых, но и построения персонального бренда.

Претензия на элитарность

Компания, в которой работают «звезды», то есть специалисты с сильным личным брендом, зарабатывает в разы больше своего конкурента, который не занимается вопросами персонального брендинга. Прическа, сделанная у известного стилиста, дороже, чем у обычного парикмахера, знаменитый врач или адвокат не будет консультировать за копейки и пр. Доверие и экспертность стоят очень дорого. «Ноу нейм», даже если он профи, невысоко ценится.

В сфере услуг, искусстве, политике и бизнесе чаще всего мы делаем ставку на имя человека и экспертность. «Черный квадрат» Малевича поэтому и стоит миллионы долларов, потому что его нарисовал Малевич. Если вы нарисуете такой же квадрат, а в этом, кажется нет ничего сложного, у вас вряд ли кто-то его купит.

Если вы — владелец компании, то ваш имидж становится элементом ее образа. Правильный образ повысит конкурентоспособность всех ваших бизнес-проектов. Вспомните Стива Джобса. Именно благодаря ему бренд Apple стал таким успешным.

Экономия бюджета

Некоторые владельцы бизнесов стесняются развивать личный бренд. Мол, зачем мне публичность, лучше я буду развивать бренд компании, для чего эта шумиха вокруг моей скромной персоны… Однако, если вы хотите, чтобы с вашим мнением считались, услуги и товары стоили дорого, а работать у вас хотели лучшие специалисты на рынке, необходимо развивать личный бренд. Кстати, еще один плюс — это ощутимая экономия бюджета. Развивать личный бренд дешевле, чем бренд компании.

Идеально, когда за компанией стоит реальный человек и его история. На Западе личный бренд уже давно стал одним из основных способов продвижения того или иного бизнеса.

Доверие инвесторов

Кроме того, персональный бренд — это прививка от недоверия инвесторов. Согласитесь, вкладывать средства безопаснее, если хорошо знаешь владельца бизнеса и доверяешь ему. Проект с безупречной идеей и квалифицированной командой не спасет ситуацию, если репутация владельца бизнеса или топ-менеджеров не вызывает доверия инвесторов.

Вас может заинтересовать
	Журнал для руководителей и HR-ов «Управление персоналом» «Управление персоналом» — первое и единственное на сегодняшний день специализированное периодическое издание в Украине для профессионалов в сфере управления человеческими ресурсами. О журнале Свежий номер Презентационный номер Приобрести издание