С началом коронакризиса многие компании ощутили на практике, что «кадры решают все», и теперь активно инвестируют в HR, развивая онлайн-сервисы подбора персонала. Одно из направлений такой работы — разработка карьерного лендинга компании. В каком бизнесе этот ресурс может принести максимальную пользу и решить проблему эффективного найма сотрудников?

Собственный карьерный лендинг — довольно новый инструмент для многих украинских работодателей. Обычно его создают, чтобы заменить или дополнить страницы с вакансиями компании на популярных платформах поиска персонала.

Нужен ли отдельный карьерный сайт вашему бизнесу? Если поток желающих превышает запросы компании, а вы можете спокойно выбирать нового сотрудника из подходящих соискателей — то вряд ли. Но есть как минимум три ситуации, когда HR-лендинг будет полезен.

Ситуация 1. Ваша бизнес-модель предполагает массовый найм

Вашим рекрутерам нужно закрывать большое число вакансий в сжатые сроки? Тогда собственный карьерный лендинг может существенно облегчить задачу. Он хорошо зарекомендовал себя даже там, где речь идет о вакансиях на рядовые должности.

Прошло время, когда поиск курьеров, водителей, кассиров и операторов контакт-центров можно было вести офлайн, через газеты и доски объявлений. Последние исследования рынка труда Украины от Factum Group (июнь 2020 года) показывают, что только 4% соискателей не используют цифровые способы поиска работы.

С наступлением коронакризиса и внедрением карантинных мер все больше кандидатов переходят на онлайн-поиск при трудоустройстве. Поэтому прямое продвижение вакансий от работодателя, даже «простых» и массовых, становится все эффективнее.

Ситуация 2. Люди ищут вакансии именно вашей компании

Ваша компания — крупный работодатель с хорошей репутацией? Вполне вероятно, что соискатели целенаправленно ищут информацию о ваших вакансиях, даже без острой потребности в смене работы. И отдельный карьерный сайт может стать удобным решением для такого хантинга.

Еще 2 года назад исследования платформы HeadHunter, представленной в нескольких странах Восточной Европы и Средней Азии, показали: 56% соискателей при просмотре вакансии всегда заходят на страницу работодателя. По сути, страница компании на крупных HR-порталах — это и есть прототип карьерного лендинга. Так почему бы не сделать собственный сайт для кандидатов, если они готовы узнать о вашем бизнесе больше, а вам есть что рассказать?

Ситуация 3. Вам нужно выделиться на фоне конкурентов

В тех отраслях, где работодатели жестко конкурируют за кандидатов, HR-порталы часто становятся полем их борьбы. Например, при просмотре позиции от вашей компании может показываться рекламная вакансия конкурентов или похожая работа в смежной отрасли. Люди смотрят на одну вакансию, откликаются на другую, а бюджет рекрутинга тратится «в никуда». Выделить свои вакансии на общем портале — все сложнее и все дороже.

Но, если у компании есть свой карьерный лендинг, баннер с HR-портала может вести соискателя прямо туда. И вот уже он вникает в описание условий работы, смотрит видео или фото команды, читает обращение руководителя, узнает о корпоративной культуре.

Собственный сайт позволяет удержать внимание кандидата, показать все преимущества работы в компании — и вероятность отклика сразу возрастает. Такая тактика успешно работает в разных сферах, например, при поиске персонала для розничных сетей.

Как видите, именно карьерный сайт может выполнить все три главных задачи рекрутинга: массово заинтересовать правильных кандидатов, вовлечь их во взаимодействие с HR-брендом и стимулировать их отклик. Работодатель получает единый универсальный инструмент подбора персонала, что в конечном итоге уменьшает стоимость привлечения кандидатов.

Вас может заинтересовать
	Журнал для руководителей и HR-ов «Управление персоналом» «Управление персоналом» — первое и единственное на сегодняшний день специализированное периодическое издание в Украине для профессионалов в сфере управления человеческими ресурсами. О журнале Свежий номер Презентационный номер Приобрести издание

Андрей Баскаков