Наиболее весомым «кредитом доверия» и «вдохновляющим потенциалом» в украинской бизнес-среде в 2006 году обладают компании, представляющие наиболее динамичные сегменты бизнеса — связь, пищевую промышленность, металлургию. Таковы результаты ежегодного рейтинга «Компании, которые вдохновляют». Исследование проводила социологическая компания «Украинский маркетинговый проект» (UMP) по заказу журнала «Комп&ньоН». В течение двух месяцев социологи в режиме интервью обработали более 500 контактов из случайной выборки средних и крупных компаний, которая была предоставлена Госкомстатом Украины.

В первую десятку рейтинга в этом году вошли лидеры отечественного рынка мобильной связи — компании UMC и «Киевстар». В пятерке лидеров второй год подряд остается «Coca-Cola». Также в число лучших входят «Nemiroff», «Союз Виктан», ТД «Мегаполис» (ТМ «Хортица») и «Оболонь». В целом из списка 100 первых «компаний, которые вдохновляют» доля пищевой промышленности составляет почти 25%.

В 2006 году в методике исследования были использованы новые критерии, предложенные 35 экспертами в области бизнес-консалтинга, бизнес-образования, массовых коммуникаций и маркетинга. Эти критерии: эффективность маркетинговых усилий компании, квалификация команды менеджеров/развитие человеческого капитала сотрудников, инновативность, социальная ответственность, эффективность корпоративных коммуникаций. Результаты рейтинга отображают оценку бизнесом действий компаний.

Результаты рейтинга демонстрируют новые тенденции на рынке. Во-первых, в этом году в лидеры рейтинга вышли компании, представляющие связь, пищевую промышленность и металлургию. Именно эти отрасли показывают высокие темпы роста в последние годы, и на их долю приходится значительная часть инноваций.

Во-вторых, именно эти компании являются публичными, тратя значительные суммы на социальные программы, маркетинговые акции, внедрение инноваций, развитие персонала и корпоративные коммуникации. В-третьих, динамика компаний в рейтингах соответствует периодам активной деятельности компаний. После того, как компании проводят активную маркетинговую экспансию, внедряют новые идеи и расширяют свою публичность, их места в рейтинге повышаются.