Как заманить на предприятие молодых перспективных специалистов и практикантов? Чтобы добиться этого, все больше ведущих компаний используют рекламные корпоративные видеоролики, которые помещают на свои сайты, а также на платформы Facebook, Twitter и YouTube. Особенно популярны видеозарисовки в формате 3D.

Как правило, продолжительность таких видео составляет не более десяти минут. За это время пользователь совершает виртуальную экскурсию по фирме, получает информацию о выпускаемой на ней продукции или предоставляемых услугах, знакомится с условиями работы, а также со своими потенциальными коллегами. Приемы, используемые при создании подобных фильмов, порой весьма курьезны. Правда, желанный эффект достигается отнюдь не всегда.

Рэп в супермаркете

На какие только ухищрения не идут предприятия! К примеру, для участия в имиджевых видеозарисовках задействуют не профессионалов, а сотрудников и практикантов самой фирмы. Тому, что в результате фильм напоминает любительский, в данном случае значения не придается. Главная задача в другом — показать, что где-где, а в этой компании любой чувствует себя, как дома. И уж если устраиваться на работу, так только сюда. Как правило, фирма и трудовой коллектив представляются дружной семьей или, по крайней мере, неким объединением с претензией на собственную исключительность и неповторимость.

«Здесь ты можешь получить образование без отрыва от производства. Образование в компании Edeka — что может быть круче!» — напевают речитативом трое молодых спортивных, стильно одетых симпатяг, бодро и энергично пританцовывая на конвейерной ленте перед кассой в супермаркете. Вот такой видеоролик создан для одного из филиалов торговой сети Edeka. С его помощью тут хотят пополнить ряды учеников производственного обучения.

Во славу предприятия

В немецком филиале британской аудиторской компании Ernst & Young пошли еще дальше. В корпоративном видеоролике сотрудники этой фирмы, взявшись за руки, дружно распевают что-то вроде молитвы в стиле госпел: «О счастливый день, когда Ernst & Young указал мне лучший путь!».

В Vattenfall, компании-операторе атомных электростанций, для пиар-видео придумали и вовсе из ряда вон выходящий перформанс. Его участниками тоже стали работники фирмы. Снимали их прямо на одной из АЭС. Облаченные в рабочую одежду и защитные шлемы, они исполняют рок-композицию под пикантным названием «Хорошее тепло и хорошее электричество».

А вот рекламный видеофильм предприятия сферы услуг Econ Tel. По ходу дела один из персонажей с восхищением рассказывает о хорошо развитой инфраструктуре и бесперебойном транспортном сообщении: дескать, добраться от дома до работы — раз плюнуть, автобусы ходят каждые 20 минут.

Мол, это ли не убедительный аргумент в пользу фирмы? Затем выражается восторг по поводу эффектного фасада и приятного интерьера офисного здания. Иными словами, если уж устраиваться на работу, так только сюда.

Смех сквозь слезы

Корпоративные видеоролики, создаваемые для привлечения на работу молодежи, нередко становятся предметом обсуждения. Онлайн-издание еженедельника Der Spiegel приводит выдержку из письма одного из своих читателей, который, получив приглашение на собеседование в Econ Tel, обнаружил в конверте и DVD с видеороликом. «После просмотра этого фильма мы с моей подругой даже не знали — смеяться нам или плакать. Ясно было одно: работать там уже не особенно хотелось», — пишет он.

«Со стыда сгораешь, когда смотришь подобные видео, — пишет участник одного из интернет-форумов. — Рэперы, выдающие примитивный речитатив в супермаркете, не привлекают, а только отпугивают молодые кадры».

«На кого такое рассчитано! — возмущается другой. — Кто клюнет на столь дешевую приманку! Неужели целевая аудитория компаний — не способные образованные люди, а нерадивые ученики младших классов?..

На поводу у моды

Модный тренд не обошел стороной даже Европейскую комиссию. В рамках рекламной кампании «It’s a Girl Thing» («Это женское дело»), направленной на привлечение женщин в науку, еврочиновники выложили в интернете видеоролик такого содержания: священную тишину научной лаборатории неожиданно нарушает легкомысленный стук каблучков. Мгновение спустя его перекрывают энергичные звуки музыки, под которую в помещение влетают очаровательные девушки в коротких платьицах. Жидкости в колбах бурлят, все накрывает клубами румян и пудры. Вот так женщина врывается в науку.

Правда, в интернете этот видеоролик долго не продержался. Он вызвал столь громкие протесты, что Еврокомиссии пришлось его удалить из Сети.