Вакансии похожи друг на друга, как доски в заборе. В попытке выделить свое объявление работодатели иногда прибегают к «креативу». В результате нередко получаются опусы, составленные по принципу «Бумага (портал) не краснеет». У соискателей такие объявления вызывают противоречивые чувства. О каких «креативных» приемах рекрутеру лучше забыть?

Борьба за сотрудников идет полным ходом. Работодатели активно говорят о дефиците кадров. И если узкопрофильные и топовые специалисты «перекупаются» компаниями за большие заработные платы, бонусы и специальные условия, то кандидаты на позиции начального и среднего уровня привлекаются за счет моделирования уникальности компании и «подогревания» дополнительного интереса к предложению. В таком случае многие специалисты по персоналу применяют позиционирование «нестандартных» вакансий.

«Ты ведь этого искал?»

Но чересчур «креативная» вакансия может быть опасной. Казалось бы, рекрутер применил нестандартный подход к составлению объявления. В чем же криминал? Но вот вам пример:

«СРОЧНО ТРЕБУЕТСЯ СУПЕРМЕНЕДЖЕР ПО ПРОДАЖАМ!!!

ТЫ — КЛЕВЫЙ/АЯ ПАРЕНЬ/ДЕВУШКА 20–25 ЛЕТ? ТЫ АКТИВНЫЙ, ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННЫЙ И СТАВИШЬ ПЕРЕД СОБОЙ ТОЛЬКО АМБИЦИОЗНЫЕ ЗАДАЧИ? ТЫ СПОСОБЕН УБЕДИТЬ ЧЕЛОВЕКА В ЧЕМ УГОДНО И ПРОДАТЬ ЗИМОЙ СНЕГ? ХОЧЕШЬ ГРЕСТИ ДЕНЬГИ ЛОПАТОЙ? ТЫ ТАК ЖЕ, КАК И МЫ, НЕ ПРИЗНАЕШЬ РУТИНУ И НАЦЕЛЕН НА РЕЗУЛЬТАТ? ТОГДА НАША ВАКАНСИЯ — ДЛЯ ТЕБЯ! ТЫ НАМ НУЖЕН!

Требования: АКТИВНОСТЬ! АКТИВНОСТЬ И ЕЩЕ РАЗ АКТИВНОСТЬ! ЖЕЛАНИЕ ПРОДАВАТЬ И ЗАРАБАТЫВАТЬ! НЕИСКОРЕНИМАЯ ОБЩИТЕЛЬНОСТЬ! УМЕНИЕ ПОДЧИНИТЬ КЛИЕНТА СВОЕЙ ВОЛЕ, ЗНАНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДИК ПРИВЕТСТВУЕТСЯ! ВОЗРАСТ 20–25 ЛЕТ, ЕСЛИ ТЫ ЕЩЕ УЧИШЬСЯ — НЕ СТРАШНО, ДОГОВОРИМСЯ О ПОДХОДЯЩЕМ ДЛЯ ТЕБЯ ГРАФИКЕ!

Обязанности: ПЕРЕГОВОРЫ С КАК МОЖНО БОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ КЛИЕНТОВ (ЧЕМ БОЛЬШЕ — ТЕМ ЛУЧШЕ); ГОРЯЧИЕ И ХОЛОДНЫЕ ЗВОНКИ — ТЫ ВЕДЬ ЗНАЕШЬ, ЧТО ЭТО ТАКОЕ? :); ВЫЕЗДЫ НА ТЕРРИТОРИЮ КЛИЕНТА; КУЧА ДРУГИХ ИНТЕРЕСНЫХ ЗАДАЧ — ТЫ ВЕДЬ ЭТОГО ИСКАЛ?

Условия: РАБОТА В ЯРКОМ ОФИСЕ, МЕСТО У ОКНА, ЧАЙ И САХАР ЗА СЧЕТ ЗАВЕДЕНИЯ :); МОЛОДОЙ ДРАЙВОВЫЙ КОЛЛЕКТИВ; ВОЗМОЖНОСТЬ ПОСЕЩАТЬ ИНТЕРЕСНЫЕ МЕСТА И ОБЩАТЬСЯ С СОСТОЯТЕЛЬНЫМИ ЛЮДЬМИ (ХОРОШИЕ ЗНАКОМСТВА НА БУДУЩЕЕ!); ВОЗМОЖНОСТЬ ЭВОЛЮЦИОНИРОВАТЬ В МОНСТРА ПРОДАЖ :); ЗАРПЛАТА — ОГРОМНЫЙ ОКЛАД + ГИГАНТСКИЕ % ОТ СДЕЛОК».

Пунктуация оригинала частично сохранена.

Безусловно, эффект такая вакансия даст, но не тот, на который рассчитывает ее автор. В лучшем случае она рассмешит соискателя, в худшем — вызовет подозрение в сетевом маркетинге.

Досадные перегибы

В чем же ошибка анонимных авторов данной и тысяч более или менее похожих вакансий? Ответ один — в незнании меры. Чувство вкуса обычно рука об руку идет с чувством меры.

Конечно, оригинально составленная вакансия способна привлечь соискателя скорее, чем заурядная. В особенности такой прием работает с сотрудниками поколения Y. Но «оригинальное описание» — понятие растяжимое. В руках народных умельцев оригинальность вырождается в оригинальничание, вреда от которого больше, чем пользы.

8 способов испортить вакансию

Вакансия — это реклама. Но в отличие от рекламы потребительских товаров, где зачастую важно заставить потребителя хотя бы запомнить марку, в объявлениях о вакансии далеко не все средства хороши. Эксперты подготовили несколько советов, которые помогут избежать появления опусов, подобных приведенному выше:

• «Креативные» объявления, как правило, рассчитаны на представителей поколения Y. Но именно игреков, давно впитавших в себя интернет-этикет, в первую очередь насторожит избыток верхнего регистра.
  
  
• Маркированный или числовой список воспринимается лучше, чем сплошной текст. Даже при таком ярком посыле соотношение креатива и структурности желательно соблюдать.
  
  
• Данная вакансия малоинформативна. Ее суть теряется в потоке густого «позитива». Креативные объявления часто грешат минимумом нужной информации. Текст яркий, красочный, полон эпитетов, но информация о зарплате и обязанностях теряется. Очень важно не забывать делать акцент на должности и уровне заработной платы, так как это одни из основных критериев, на которые соискатели обращают внимание.
  
  
• Не путать творчество в объявлениях с откровенной ложью или очень сильным преувеличением: «Уникальная возможность неограниченного заработка…». Уставший от телемагазинов, коммивояжеров и контекстной рекламы в сети глаз читателя автоматически отфильтрует всю выспреннюю литературу со всеми восклицательными знаками и предложениями «Суперработы! Такого вам еще никто не предлагал!».
  
  
• Кстати, «Суперменеджер по продажам» — это будущая запись в трудовой книжке? Ах, не будет никакой записи вообще? Что вы говорите! В заголовке вакансии желательно указывать только должность: без эпитетов и слов-паразитов наподобие «срочно» и «требуется».

Приведенная нами вакансия вместила в себя не все возможные грехи. Вот от каких еще ошибок предостерегают эксперты:

• Очень важно стилистическое соответствие духу объявления самой вакансии. Оригинальное объявление о вакансии бухгалтера должно принципиально отличаться от оригинального объявления о вакансии креативного директора. Серьезный человек не откликнется на призыв «Спорим на 30 000 рублей в месяц, вы не сможете работать у нас аналитиком? Проверим по телефону 223-322?» или вопрос «А ты уже ходил к нам устраиваться генеральным директором?». В случае консервативных позиций и классических компаний вряд ли «нестандартные» вакансии получат отклик и привлекут к себе интерес.
  
  
• Осторожность не повредит, если составитель объявления решил прибегнуть к такому мощному и опасному средству, как стихотворная форма. Если никто из рекрутеров вашей компании не обладает объективно признанным поэтическим талантом, то со стихами лучше не шутить, куда надежнее выразить себя в прозе. Иначе получается: «В нашем ООО бедлам — аналитик нужен нам», «Наш бухгалтер будет рад — тридцать пять ему оклад». Кстати, по неустановленной причине популярностью пользуется именно четырехстопный хорей.
  
  
• Неплохой прием — стилизация под известный текст или изображение — тоже может смотреться глупо, если использован не к месту или избит. Хороший пример — картинка с красногвардейцем: «А ТЫ записался к нам на вакансию креативного директора?». Впрочем, креативный директор, возможно, и откликнется: из жалости, потому что тут сразу понятно, что без него в компании с творчеством все очень плохо. При написании оригинального сообщения хорошо бы не забыть о том, что задача все-таки состоит в привлечении интереса нужных специалистов к вакансии, а не абсолютно всех к самому объявлению.

Вы сами их позвали

Не стоит забывать и о том, что вакансия моделирует желаемого кандидата — не только содержанием, но и формой, стилем подачи. Объявление, которое мы обсудили, отражает стиль молодой, активной компании, а наполнение вакансии связано с ожиданием быстрого результата. Она может быть предложена как вариант для специалиста, который разделяет подобные ценности. Кроме того, она привлечет соискателей, которых не смутит расплывчатость информации, обещание быстрого заработка (читай — бесплатного сыра), а главное — отсутствие меры и вкуса.

Будут ли сами рекрутеры рады тем, кто откликнется на подобную вакансию и придет к ним на собеседование? Вряд ли.

Андрей Павлюченко