Ведущие украинские специалисты по управлению персоналом и коммуникациям обсудили вопросы развития бренда работодателя и вовлеченности персонала в рамках первой в Украине специализированной конференции.

28 ноября 2012 г. в Киеве состоялся Kyiv Employer Branding & Engagement Forum 2012 — конференция, организованная компанией GRS, посвящена вопросам построения имиджа работодателя (employer branding), вовлеченности (engagement) и рекрутмент-маркетинга. Участники обсудили важные вопросы взаимодействия функций коммуникаций и управления персоналом в создании эффективного бренда работодателя, а также поделились актуальными инструментами и кейсами по вовлечению работников в ценности и дух компании.

Роберт Келлехер — консультант мирового уровня по вовлеченности персонала, тенденциям рынка труда и управлению персоналом, что приехал в Украину из США специально для выступления на Kyiv Employer Branding & Engagement Forum 2012 заинтересовал слушателей последними мировыми трендами. «Топ-менеджеры потеряли право быть циничными, скептическими и негативно-настроенными в ту минуту, когда стали управленцами. Негативизм — это не то, чего ждут от них люди, которые находятся под их управлением», — сказал господин Келлехер в своем выступлении. Он также отметил, что невовлеченные руководители имеют втрое больше шансов иметь невовлеченных подчиненных. Эксперт призвал отечественных коллег строить культуру креативности и инноваций в своих организациях, поскольку именно эти факторы, по его словам, мотивируют работников нового поколения, так называемого поколения «Y», которые к 2014 году составят большинство в компаниях всего мира.

Более 20 спикеров из компаний-лидеров рынка Украины и стран СНГ выступили на конференции и поделились историями успеха и инструментами для построения эффективного бренда работодателя, его коммуникационной поддержки и развития. Эксперты пришли к согласию, что именно понятный и сильный бренд работодателя в нынешних условиях войны за таланты делает компанию привлекательной для лучших из лучших на рынке труда, а их дальнейшая вовлеченность и лояльность напрямую влияют на бизнес-результаты и успешность компании. «Строить бренд работодателя и повышать уровень вовлеченности сотрудников — это экономически оправданный тренд: исследования показывают, что «невовлеченные» сотрудники вызывают потерю производительности, измеряемой сотнями миллиардов долларов в год только в США», — рассказывает директор проектов PRP Group Александра Гонтарь, — «Для эффективного развития бренда работодателя важно строить системную коммуникацию в широком информационном поле, где аудитории — внутренние и внешние — тесно взаимодействуют между собой и любая информация может стать доступной «в один клик».

Татьяна Топчий, директор по развитию бизнеса, hh.ua отметила: «Форум подтвердил, что HR-специалисты сталкиваются с многочисленными вызовами, которые обуславливают необходимость создания эффективного бренда работодателя в своих компаниях: высокие ожидания потенциальных кандидатов и напряженная конкуренция за ценные таланты на рынке, недоразумения представителей разных поколений в организациях — эти и другие факторы заставляют украинские компании искать новые подходы и перенимать международный опыт».

Напомним, что Kyiv Employer Branding & Engagement Forum 2012 состоялся в Украине впервые, однако организаторы, компания GRS, и партнеры, агентство PRP и hh.ua, планируют сделать форум по вопросам развития имиджа работодателя регулярным событием. «Положительные отзывы сообщества украинских HR-экспертов и их активное участие в события свидетельствуют о готовности отечественных компаний перенимать глобальные мировые тренды и инвестировать в развитие своего бренда работодателя и мы рады, что наша событие им в этом помогает», — добавил по этому поводу организатор форума Максим Немеш, директор GRS Украина.