Что такое корпоративный подарок? Это инструмент бизнеса, а значит — он должен быть эффективным. Как его таким сделать? Во-первых, корпоративный подарок должен быть личным, во-вторых, по-настоящему оригинальным, а в-третьих, рука одариваемого не должна подняться его выкинуть. Речь пойдет о корпоративных подарках, которые вы дарите своим сотрудникам и сотрудникам ваших клиентов. Вы никогда не задавались вопросом о том, каким должен быть действительно оригинальный корпоративный подарок?

Ответ не так уж очевиден, как кажется на первый взгляд. Прежде всего, корпоративный подарок, который вы дарите — это средство повышения лояльности вам и вашей компании. Это инструмент бизнеса, и как всякий инструмент он должен быть эффективным.

Что же заключается в понятии эффективности корпоративного подарка?

Корпоративный подарок должен быть личным

Он должен обращаться напрямую и лично к чувствам одариваемого, вызывать позитивные, теплые, положительные эмоции и эти эмоции должны быть ассоциированы с вашей компанией. Возможно, хороший подарок затрагивает какие-то скрытые струны души, может быть обращен к детству, например к тому мишке «теддику» с одним глазом — пуговицей, который в детстве олицетворял спокойствие и счастье.

Эффективный корпоративный подарок четко дифференцируется от конкурентных предложений

Эффективный корпоративный подарок не должен сливаться с мутной массой офисного китайского подарочного «gifta», жизненный цикл которого заканчивается не начавшись в корзине для мусора.

Эффективный корпоративный подарок по-настоящему оригинален

Действительно оригинальным может быть только корпоративный подарок с авторской идеей и исполнением, в идеале hand-made. Какие технологии могут дать оригинальность? Думаю, можно рассмотреть авторские технологии и мастерские по шитью, валянию шерсти, ручному вязанию и изготовлению вязаных игрушек, резьбы по дереву и работе с металлом, изготовлению ручных открыток и еще много разного.

Главное — оригинальный корпоративный подарок должен нести в себе оригинальную авторскую идею — тогда он интересен и вызывает симпатию.

Такой подарок должен быть исполнен обязательно по оригинальной технологии. Массовая технология и «китайское» исполнение могут похоронить самую лучшую авторскую идею, поэтому действительно оригинальный подарок должен быть исполнен по оригинальной технологии.

Корпоративный подарок должен быть этичным

Этичный корпоративный подарок или сувенир никогда не поставит ни дарителя, ни одариваемого в неудобное положение, поскольку не обяжет к чему-то не этичному. Поэтому дарение коньяка допускается, с точки зрения этичности, только клиентам, с которыми уже существуют теплые или дружеские отношения, такой подарок сотруднику без учета фактора отношений может его дискредитировать и вызвать вопросы.

Западные компании очень щепетильно отслеживают не только то, какие подарки дарят их клиентам, но и какие подарки получают собственные сотрудники. Иногда неправильно подобранный подарок, с точки зрения этичности, становится причиной негативных кадровых решений.

Хороший корпоративный подарок не навязчив

Захочет ли одариваемый отвечать на вопросы сослуживцев о том, почему у него на стене висит фирменный календарь именно этой компании… или почему на переговорах он пользуется ручкой с фирменной символикой? То же можно сказать и про фирменные элементы стиля, которыми любят украшать подарки дарители.

Корпоративный подарок должен работать долго

Рука не должна подняться его выкинуть. Страшно подумать, какое количество календарей, каталогов, открыток, ручек и прочего отправляются в мусорные корзины сразу после вручения адресату.

Целевая аудитория эффективного корпоративного подарка не ограничивается сотрудниками, которых одаривают

Принимая подарок, мы часто думаем не только о себе, но и о своих детях, собаках и других членах семьи. Мы, прикидывая, что же скажет дочка, когда увидит вот этого вязаного медведя в галстуке. Возможно, этот фактор во многом определяет для нас ценность самого подарка через укрепление наших отношений в семье.

И в заключение хочу сказать, что эффект от хорошего подарка во много раз превосходит затраты на его изобретение и изготовление и измеряется этот эффект не только деньгами.

Елена Клявина
По материалам «E-xecutive»