Это продажа (как правило, одним юридическим лицом другому юридическому лицу) ограниченных прав на пользование товарной маркой фирмы-продавца и ноу-хау обслуживания. Продавец при этом называется франчайзером, а покупатель — франчайзи. Право, которое возникает в результате такой сделки, называется франшиза. Франчайзинг — один из методов «клонирования» и распространения бизнеса.