L’Oreal, Microsoft и Nestle стали наиболее уважаемыми работодателями в Украине, свидетельствуют результаты исследовательского проекта Reputation Сapital и HeadHunter.

Как пояснили авторы исследования, соискателям было предложено оценить репутацию 50 компаний-работодателей. В список Топ-50 вошли: крупнейшие компании Украины (на основе данных Госкомстата) — 30 компаний, мультинациональные компании из списка The World’s Most Reputable Companies (Forbes.com), которые активно работают в Украине — 10 компаний, Топ-10 банков и Топ-5 страховых компаний по данным Госфинуслуг.

Так, соискателям с разным уровнем активности на рынке труда было предложено ответить на вопросы анкеты, где каждый респондент сначала оценивал степень своего знания определенной компании как работодателя, а потом оценивал непосредственно компанию по методике WorkRep. Методика WorkRep — это стандартизированный инструмент измерения репутации компании и ее привлекательности как работодателя, разработанный компанией Reputation Institute.

Согласно исследовательскому проекту, ренкинг наиболее уважаемых в 2010 году работодателей Украины выглядит следующим образом:

Место в рейтинге	Компания	WorkRep Index
1	L’Oreal	79,82
2	Microsoft	78,62
3	Nestle	77,83
4	Samsung	77,83
5	Kraft Foods	77,57
6	СКМ	77,39
7	Сандора	77,38
8	HP	77,27
9	Метинвест	77,20
10	Рошен	76,57
11	Киевстар	75,66
12	IBM	75,30
13	Оболонь	75,22
14	Procter&Gamble	74,96
15	Philips	74,64
16	OTP Bank	73,69
17	ДТЭК	72,29
18	Coca-Cola	72,02
19	НАК Нафтогаз Украины	71,68
20	Лукойл	71,47
21	Raiffeizen Банк Аваль	71,15
22	Nemiroff	70,90

Авторы ренкинга отмечают, что среднее значение репутационного индекса Топ-5 мультинациональных компаний и Топ-5 отечественных компаний почти одинаково — разница составляет 1,49 балла (78,33 и 76,84 соответственно).

Эта разница настолько мала, что можно утверждать: репутация лучших украинских компаний на рынке труда находится практически на таком же уровне, как и репутация мультинациональных.

Как следует из приведенных данных, в качестве работодателя лучшие украинские компании становятся не менее привлекательными — поэтому мультинациональным компаниям становится все труднее и труднее выдерживать конкуренцию в «охоте за головами».

Обнаружилось поразительное сходство всех украинских компаний: соискатели оценивают их справедливость оплаты, социальный пакет и т. п. всегда ниже, чем их успешность и финансовую стабильность.

Эксперты констатируют, что, как показало исследование, для молодых людей-выпускников ВУЗов получить работу в известной компании — все равно, что вытянуть «счастливый» лотерейный билет, и если у компании хорошая репутация — значит, она уже позаботилась о высокой корпоративной культуре, и новичку будет найти себя в ней легче, чем в небольшой и не слишком известной фирме.

А для опытных менеджеров репутация компании, согласно результатам исследования, — знак качества, голограмма собственного успеха, красивая строчка в резюме. Эксперты отмечают также, что для рабочих специалистов репутация компании сводится к комфортным условиям труда, соблюдению норм безопасности и регулярному выполнению обязательств: выплате зарплаты и обещанных льгот.

Также стоит отметить, что, по мнению большинства респондентов, чтобы иметь хорошую репутацию, компания должна думать и заботиться о своих сотрудниках.

Сегодня репутация работодателя является одним из его сильных конкурентных преимуществ в борьбе за лучших профессионалов. На сегодняшний день еще встречаются компании, не всегда полностью выполняющие свои обязательства перед сотрудниками. Но растущая конкуренция заставляет компании становиться более цивилизованными и современными.

По материалам «Корреспондент.biz»